Die Idee zu Campus Media

    
         
   

entstand "Ende des letzten Jahrhunderts":

  • weil die Mergeritis grassiert

  • weil die Kaufwut der Networks bestimmt keine Verbesserung der Beratungsqualität mit sich bringt

  
   

Gerade in Deutschland aber ist Beratungsqualität wichtig:

  • kein anderes Land verfügt über so umfangreiche Daten und Erkenntnisse

  • kein anderes Land hat ein so komplexes Medienangebot mit weiter wachsender Tendenz

 

  
    Deswegen ist nicht die Abwicklung, sondern die zentralen Schritte Planung und Beratung für den Erfolg wichtig.  
   

"Massen-Berater-Haltung" soll Rationalisierung bewirken:

  • weil Beratungsleistung erwartet wird, aber teuer ist

  • für Beratungsleistung immer weniger bezahlt wird

 
    Die Konzentration auf Vermarkterseite reduziert die Möglichkeit der Refinanzierung über diesen Weg.

Ausweg für viele: die radikale Kürzung bei den Personalausgaben.

Genau an dem Punkt waren wir schon Ende 2000 angelangt.

Der konsequent nächste Schritt, und einige Großagenturen haben das bereits umgesetzt, heißt Standardisierung.

 

  
   

Dem werden wir nicht folgen!